Refonte de site vitrine – Phare d’Eckmühl
Client : Phare d’Eckmühl, client de l’agence Avanci
Expertise : Audit et optimisation de site web
Réalisation : Développement et optimisation SEO du site vitrine sous Drupal dans le cadre d’une refonte globale
Année : 2014
Problématique
Le site Phare d’Eckmühl ne reflétait plus correctement son positionnement institutionnel, manquait de lisibilité éditoriale et présentait des faiblesses en matière de référencement naturel, limitant sa visibilité et la valorisation de son offre de produits de conserverie.
Décision stratégique
Mettre en œuvre la refonte du site sous Drupal en garantissant un socle technique fiable et une optimisation SEO durable, pour améliorer la visibilité et la valorisation de l’offre.
Actions clés
Cadrage du projet web et benchmark digital
- Cadrage du projet web : recueil des besoins, clarification des attentes fonctionnelles et définition des objectifs du site, en appui au directeur des projets web.
- Benchmark digital de sites web : analyse de sites de référence afin d’identifier les bonnes pratiques en matière de structuration des contenus, de présentation des produits et de mise en valeur éditoriale et visuelle.
Planification du projet
- Planification du projet web : structuration et mise en forme du planning des différentes phases, articulation des interventions entre UX/UI design, développement et intégration, afin d’assurer une coordination fluide au sein de l’équipe projet.
Structuration, intégration de contenus et ajustements graphiques – CMS Drupal
- Intégration des contenus sous CMS Drupal : intégration des contenus éditoriaux et visuels dans le CMS, dans le respect des gabarits et des choix définis par l’équipe projet.
- Ajustements graphiques et iconographiques : réalisation de retouches visuelles ponctuelles et adaptation des éléments graphiques selon les besoins exprimés par le client.
Développement web
- Développement web sous CMS Drupal en collaboration avec le développeur et l’intégrateur, et intégration des bonnes pratiques techniques web
SEO et performance
- Optimisation SEO on-page : structuration des contenus, optimisation des balises HTML et amélioration de la lisibilité du site pour les moteurs de recherche, dans le respect des bonnes pratiques du référencement naturel (voir réalisation : Optimisation SEO de sites web).
- Optimisation de la qualité technique globale du site afin de garantir stabilité, performance et conformité aux bonnes pratiques web.
Recette et accompagnement client
- Recette fonctionnelle du site : tests des fonctionnalités, vérification de la cohérence des contenus et validation des livrables avant mise en production par le web développeur.
- Accompagnement client : réalisation d’un tutoriel dédié à la prise en main du back-office du site web afin de faciliter l’autonomie du client et la mise à jour de ses contenus.
Résultats
Cette refonte de site vitrine a permis de structurer et repositionner la présence digitale du Phare d’Eckmühl :
- Clarifier l’architecture de l’information et hiérarchiser les contenus stratégiques
- Renforcer la cohérence fonctionnelle et la qualité technique du site
- Intégrer les fondamentaux du SEO on-page dès la conception des pages clés
- Améliorer la lisibilité de l’offre et la mise en valeur des contenus institutionnels
- Déployer un socle technique administrable, évolutif et pérenne, facilitant la gestion autonome des contenus par le client.
Refonte de site vitrine – avant / après
Comparatif entre le site vitrine d’origine et sa version post-refonte conçue pour moderniser l’image de marque, valoriser l’expertise client et renforcer la visibilité sur les moteurs de recherche.
