Refonte de site e‑commerce – Isidore Penven

Problématique

Le site e-commerce présentait des faiblesses en matière de structuration des pages, d’ergonomie et de performance technique, limitant l’expérience utilisateur et la visibilité organique.

Décision stratégique

Assurer la refonte sous PrestaShop en renforçant la performance technique, la structure SEO et la fluidité du parcours, afin de soutenir la visibilité organique et l’efficacité commerciale.

Actions clés

Cadrage du projet e‑commerce et benchmark digital

• Cadrage stratégique et priorisation des leviers de refonte : analyse concurrentielle, audit UX et définition des axes d’amélioration prioritaires, en appui au directeur de projet web.
• Benchmark digital de sites e-commerce : analyse de sites de référence afin d’identifier les bonnes pratiques en matière de structuration du catalogue, de présentation des produits, de pages catégories et de mise en valeur de l’offre.

Planification du projet e‑commerce

• Structuration et pilotage du planning projet, coordination des intervenants techniques et suivi des livrables.

Refonte de l’architecture, optimisation UX et ajustements graphiques – CMS PrestaShop

• Refonte de l’architecture et optimisation des pages clés (navigation, fiches produits, arborescence).
• Ajustements graphiques et iconographiques : réalisation de retouches visuelles ponctuelles et adaptation des éléments graphiques selon les besoins exprimés par le client.

Développement web e‑commerce

• Développement web e-commerce sous CMS PrestaShop en collaboration avec le développeur et l’intégrateur, hors intégration du module de paiement.

SEO et performance

• Optimisation SEO on-page (balises, structure, maillage interne) et amélioration de la performance technique du site (voir réalisation : Optimisation SEO de sites web).
• Performance technique et optimisation de la stabilité du site : contribution à l’optimisation de la qualité technique globale du site afin de garantir stabilité, cohérence et performance dans un contexte e-commerce.

Recette et accompagnement client

• Recette fonctionnelle du site e-commerce : tests des fonctionnalités, vérification de la cohérence des contenus, validation du parcours de navigation et des livrables avant mise en production par le web développeur.
• Accompagnement client : réalisation d’un tutoriel dédié à la prise en main du back-office e-commerce afin de faciliter l’autonomie du client dans la gestion et la mise à jour de ces contenus (fiches produits, pages clés).

Résultats

Cette mission de refonte e-commerce a contribué à repositionner l’image de la marque, renforcer la visibilité organique et structurer l’offre produits

Elle a notamment permis de :

• Clarifier et structurer l’architecture des fiches produits et pages catégories
• Renforcer la cohérence technique, fonctionnelle et commerciale du site
• Optimiser la visibilité SEO sur les pages stratégiques
• Renforcer l’autonomie du client grâce à un dispositif d’accompagnement adapté optimisée.

Refonte de site e‑commerce – avant / après

Comparatif entre le site e-commerce d’origine et sa version post-refonte visant à moderniser l’image de marque, valoriser l’offre produits et renforcer la visibilité du site sur les moteurs de recherche.

Consulter l’ancien site e-commerce

Découvrir le nouveau site e-commerce lancé en 2014