Stratégie de communication : campagne municipale – Bien vivre à Villabé

Problématique

Dans le cadre de la campagne municipale de Bien vivre à Villabé, le programme électoral, dense, nécessitait d’être rendu plus lisible afin de faciliter sa compréhension par les habitants et de structurer une prise de parole cohérente sur Facebook.

Décision stratégique

Concevoir une stratégie de communication de campagne permettant de transformer un programme électoral en contenus pédagogiques, accessibles et engageants, afin de renforcer la compréhension des propositions et d’accompagner la mobilisation des habitants.

Actions clés

Mise en place d’une stratégie éditoriale structurée combinant hiérarchisation des messages, calendrier éditorial et conception graphique des publications.

Définition de la stratégie de communication

• Audit du flyer électoral afin d’identifier les informations prioritaires et les axes de communication à valoriser.
• Définition de la ligne éditoriale et de la progression des publications pour une montée en puissance volontaire des messages : Méthode → Sécurité → Quotidien → Responsabilité → Démocratie → Avenir → Mobilisation.
• Planification d’un calendrier éditorial structuré afin d’assurer une diffusion cohérente et progressive des publications tout au long de la campagne.
  

Conception du dispositif éditorial et des contenus pour le réseau social Facebook

• Vulgarisation des propositions municipales pour les rendre accessibles au plus grand nombre.
• Rédaction des publications en adaptant le niveau de langage aux usages des réseaux sociaux.
• Conception des accroches éditoriales favorisant la mémorisation des propositions.
• Hiérarchisation de l’information afin de faciliter la lecture et la compréhension des messages.

Création des supports de communication

• Création d’une identité visuelle cohérente pour l’ensemble de la campagne Facebook.
• Conception des visuels thématiques illustrant chaque proposition du programme.
• Conception d’un carrousel de présentation des candidats en trois temps, associant photo, fonction, verbatim et identité visuelle commune afin d’incarner progressivement le projet collectif.

Livraison du dispositif de communication

• Livraison d’un dispositif de communication clé en main composé du calendrier éditorial, des contenus rédigés et des visuels prêts à publier par l’équipe de campagne sur le compte Facebook de Bien vivre à Villabé.
• Transmission des recommandations de diffusion afin d’assurer la cohérence des prises de parole tout au long de la campagne.

Résultats

La stratégie de communication mise en place pour Bien Vivre à Villabé a permis de :

• Structurer la communication de la campagne sur Facebook.
• Rendre les propositions municipales plus lisibles et accessibles pour les habitants.
• Installer une ligne éditoriale cohérente tout au long de la campagne.
• Valoriser les propositions, les candidats et les engagements de la liste grâce à une communication cohérente et homogène.