Identité visuelle – CocoonHut‘ By Hutchinson

Problématique

Dans le cadre du développement de CocoonHut’ by Hutchinson, version événementielle du produit Hut’ by Hutchinson, il était nécessaire de concevoir une identité visuelle propre et identifiable, capable de positionner cette déclinaison comme une entité distincte tout en garantissant une cohérence globale avec l’univers de marque existant.

Décision stratégique

Explorer plusieurs directions graphiques en carte blanche, puis structurer la proposition retenue autour d’un dialogue typographique avec la marque Hut’, afin de concilier différenciation et continuité stratégique.

Actions clés

Analyse du brief et de l’existant

• Analyse du logo et de l’identité visuelle de logo de l’abri Hut’ by Hutchinson.
• Étude des contraintes de cohérence graphique imposées par la marque et le groupe.
• Identification des leviers de différenciation possibles pour une version événementielle.

Définition du concept visuel

• Recherche d’un équilibre entre continuité visuelle (héritée du logo d’origine) et modernité.
• Intégration d’un code couleur violet, défini en amont par l’entreprise, comme élément distinctif.
• Construction d’une identité de marque identifiable, homogène et fidèle aux valeurs d’innovation et de confort portées par Hutchinson.

Création des propositions graphiques

• Conception de trois pistes créatives structurées à l’aide des logiciels Photoshop et Illustrator :
  • Deux typographies volontaires sans lien direct avec le logo initial afin d’explorer des directions graphiques alternatives et
  • Une typographie entièrement dessinée pensée pour garantir lisibilité, cohérence et adaptabilité avec le logo « Hut' » initial.
• Sélection de la piste typographique n°3 retenue pour sa clarté et son efficacité visuelle.

Préparation des fichiers finaux

• Déclinaison du logo finalisé au format horizontal.
• Ajustement des espacements et des masses graphiques pour une utilisation optimale en print et en digital.

Résultats

L’identité visuelle CocoonHut’ by Hutchinson a permis de différencier visuellement la version événementielle de l’abri tout en respectant l’héritage graphique du produit d’origine.
Le logo final, associé à une typographie dessinée sur mesure, offre une signature claire, professionnelle et cohérente, facilitant la reconnaissance de la marque et l’alignement des futures communications.

Cette réalisation illustre la capacité à concevoir une identité visuelle distincte sous contrainte de marque, en conciliant cohérence stratégique, créativité et usages opérationnels.

Voir une réalisation connexe : Plaquette commerciale – Hut’ by Hutchinson.